Cologne Business School 數位行銷碩士就讀經驗分享

By Gut! Haode

Posted 2021 年 3 月 29 日

In 就讀經驗分享

數位行銷是目前非常夯的專業領域，也是我們認為台灣學生在德國可以發展的職涯領域。相較於傳統的行銷對於德國在地文化以及語言有較高的要求，數位行銷則著重在社群媒體、行銷知識以及在各種數位行銷工具上的應用，這會是我們台灣學生可以去發展的利基點。

Olivia是我們2019年入學的學生，透過這次她的就讀經驗，帶大家進一步了解科隆商學院所能提供的資源以及其數位行銷課程的內涵。

現況：第四學期（寫論文中）

分享者：Olivia

工作經驗：

德國製造商 -SEO auditing and social media management intern—3個月
柏林新創公司-Advertising executive intern- 今年一月到現在

德語程度：剛結束Ｂ1.1

學生概況

CBS是以小班制為主，我們班只有23個學生左右。一半以上是德國人（我和其他國際生都認為這是一個好學校的指標，畢竟連德國人都願意花錢就讀），東亞的學生就只有我一個，其他學生來自世界各地。大部分上課難免會出現德國人和德國人一組，其他國際生一組的狀況。但是因為有些課老師會負責幫忙分組，所以還是有機會和德國人同組。

和德國人同組有一點要注意，他們很注重分數和參與度，所以跟德國人同組是不可能有機會當free rider的，他們會直截了當地告訴你如果不做事他們不會讓教授給你分數（這不是發生在我身上的事但我當時也在同一組內）。另外學校也有共同必修課，所以有機會和不同專業科目的國際生交流，課後一起在校園曬太陽或是一起去喝咖啡也是很常見的事。

至於我們班上的同學背景，我認為大多數還是大學生畢業就來就讀，所以大多數年齡層落在21-26歲。大部分的人都很有心找實習，有很多是實習中或是已經開始創業的，我覺得這也是讓我很積極找實習的推力之一。

校園風氣

學校的風氣很好我自己也很喜歡，International office很友善也很會幫助學生。我因為職涯規劃方面曾預約了好幾次career office的服務，他們有幫忙改CV，cover letter的服務，或是給予一些業界在找實習生的資源。在COVID狀況還沒這麼嚴重的時候，學校也經常舉辦各式各樣的活動並鼓勵大家參與，例如Asian night、Karneval、Latin night等等。

課程與學習經驗

Digital Marketing 和 CBS另外一個 Internal Business學程是不一樣的學習系統，我們在碩一有共同科目，例如：經濟學、會計，策略管理等課程。到了第三學期課業變得更專精，因此只有和原班同學上的課。

第一學期的共同科目很多，主要是 business economics、corporate governance、corporate social responsibility、business English等等，要考的試也很多。一開始有點不適應因為第一學期一共要考九科，但是因為所有CBS的碩一學生都會一起經歷這一段，所以和大家一起在圖書館念期末考也不會覺得太枯燥無聊。我自己認為學校這樣的安排是為了讓商學院的學生底子能更扎實，雖然我在大學期間也曾修過經濟學，但在用英文上一次吸收到的知識會更深刻。

至於系上的課就相對活潑很多，有一堂digital storytelling的期末作業就是拍影片，當時是我第一次學會剪影片和寫劇本，這對於digital marketing方面的專業尤其是content creation、video editing 有很大的幫助（我後來可以直接寫在履歷上）。另外也有一些偏向digital marketing 理論的課如 Digital Strategy 等課程的訓練也對於我之後的實習present給CEO的報告更扎實和有可信度。

第二學期共同科目的課剩下會計和經濟學，DM的課業相對變重，另外還可以有一堂選修課，由於我當初對SEO這方面開始有興趣，因此選擇了advanced digital marketing 剛好也結合DM另外一堂SEA的課，因此對SEＯ、google analytics以及social media management的運作和知識有更多的了解。此外，學校也有和業界合作的 business project的課程，當初接洽的企業是德國第一大的電視公司-RTL，他們的總部剛好在科隆。當時很幸運能夠到公司參訪，更了解電視廣播業的發展以及得知公司對我們小組project的期待。只是很可惜這學期後來變成線上上課，原訂進公司報告的計劃最後改成以線上報告的方式。

第三學期的課程結構是所上的課加上兩門選修，這學期的課程偏重學術方面的研究但我認為十分重要，是進入digital marketing職場很需要的硬實力背景的累積，例如：big data and cloud management、social media monitoring 等課程。由於第四學期就是寫論文，所以學校也有一堂master thesis tutorial 的課程讓學生能和教授討論論文方向。我認為這堂課十分必要，剛開始準備撰寫學術論文無論是結構或是主題方面都會有很多的疑惑和不確定性，這門課能夠輔導學生理出方向並針對學術論文的寫作給予建議和指導。

整體而言我十分喜歡digital marketing這個學程，當初我只想著要念marketing相關但對於digital marketing其實沒有太多了解。來德國之後一路摸索自己的專業興趣以及找尋職涯方向，尤其在開始找實習之後發現digital marketing在行銷上真的是不可或缺的一環，而且學習SEO的硬實力我也覺得十分重要。我覺得自己認知到這點有點晚，如果能在入學前先在數位行銷這方面多做點功課像是先熟悉fb ads campaign、google ads、google analytics等，在碩一上課的時候就能有更多的收穫或在上課的時候更能夠吸收教授給的資訊。

職涯幫助

學校的career office辦的活動十分地多，因為現在所有活動都改成線上，所以三不五時信箱就會發提醒告知下週或下個月有什麼職涯相關的諮詢活動。今天的career fair也是線上舉行，還有和各大企業進行speed-dating以及舉辦許多職涯規劃（包含如何在面試中推銷自己等等）的講座，我認為十分受用。另外還有和其他學校合作特定主題的講座，由於我的論文題目和精品行銷相關，因此我之前也有參加法國另一間商學院和Dior合作luxury brand marketing的線上講座（這些資源都可以在CBS的職涯網站上找到）。

我之前也利用過學校改CV以及找實習的資源。career office會開放預約時間輔導學生，三次的經驗都非常好，接待我的人態度也很客氣而且會針對CV給予很多專業的建議，我自己很滿意他們的服務，也認為這絕對有助於學生在找到實習或是工作上的路更順遂一點。

至於我自己找實習的經驗，我大學並非念商學院，畢業之後的正職也不是做行銷相關的工作（這對於在德國找行銷實習真的有點吃虧），加上剛到德國德文也講不了幾句，在找實習上非常碰壁，另外可能也是剛好遇到COVID的關係，機會也變得很少。幸運的是當時和班上同學一起做SEA相關報告的時候展現的努力有被同學看到，接近暑假的時候她就問我要不要去他爸爸開的公司實習。這真的是很難得的機會，由於我有更多的機會把學校所學應用在實習的工作上，也有了在德國公司實習的經歷，爾後在找實習的時候因為有這樣的經歷也多了更多的面試機會，今年初的時候也順利找到了柏林新創公司的實習。